AUDITORIA EN MERCADOTECNIA. GUIA TECNICA

AUDITORIA EN MERCADOTECNIA. GUIA TECNICA

Editorial: EDITORIAL TRILLAS SA DE CV
ISBN: 9789682450457
$ 319.00

La mercadotecnia es un sistema administrativo que mantiene comunicación constante entre la empresa y sus mercados, y coordina el flujo de los bienes y servicios, desde su producción hasta que son adquiridos por el consumidor final. La auditoria en mercadotecnia, por su parte, verifica la exactitud de la información que se genere en este proceso. Pedro Woessner proporciona un amplio panorama sobre este importante aspecto de la administración empresarial. En los catorce capítulos que integran su obra, el lector encontrará información acerca de los diferentes tipos de auditorias y auditores que pueden realizar este trabajo, la forma de realizarlo, así como detalles relativos a las auditorias del marco ambiental, del sistema rnercadotécnico y de la mezcla de mercadotecnia. Finalmente, se estudian las características de las auditorias de cada una de las funciones mercadotécnicas, tales como ventas, exportaciones, investigación de mercados, promoción de ventas, publicidad y relaciones públicas, precios y descuentos, planeación y desarrollo del producto, y distribución. Auditoria en mercadotecnia es una obra muy útil para estudiantes y profesionales de las áreas de administración, contaduría, mercadotecnia, publicidad y otras afines, en la cual destaca la importancia que esta nueva disciplina profesional ha adquirido en virtud del creciente desarrollo de las empresas, la complejidad de sus actividades y la separación que se perfila actualmente entre los conceptos de propiedad y control.

La mercadotecnia es un sistema administrativo que mantiene comunicación constante entre la empresa y sus mercados, y coordina el flujo de los bienes y servicios, desde su producción hasta que son adquiridos por el consumidor final. La auditoria en mercadotecnia, por su parte, verifica la exactitud de la información que se genere en este proceso. Pedro Woessner proporciona un amplio panorama sobre este importante aspecto de la administración empresarial. En los catorce capítulos que integran su obra, el lector encontrará información acerca de los diferentes tipos de auditorias y auditores que pueden realizar este trabajo, la forma de realizarlo, así como detalles relativos a las auditorias del marco ambiental, del sistema rnercadotécnico y de la mezcla de mercadotecnia. Finalmente, se estudian las características de las auditorias de cada una de las funciones mercadotécnicas, tales como ventas, exportaciones, investigación de mercados, promoción de ventas, publicidad y relaciones públicas, precios y descuentos, planeación y desarrollo del producto, y distribución. Auditoria en mercadotecnia es una obra muy útil para estudiantes y profesionales de las áreas de administración, contaduría, mercadotecnia, publicidad y otras afines, en la cual destaca la importancia que esta nueva disciplina profesional ha adquirido en virtud del creciente desarrollo de las empresas, la complejidad de sus actividades y la separación que se perfila actualmente entre los conceptos de propiedad y control.